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变变变变变 可乐依然可口

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妮子 发表于 2003-7-29 06:56:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
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字体没变,但可口可乐的标志形状却多次更改——首先是菱形的,后来呈长方形、椭圆形、圆形和四方形。

既是老字号,形象自然深入民心。

  然而,城市人的品味,代代不同。因此,即使是有百多年历史的品牌,也要在变与不变之间求存。

3个符号始终不变

  在1893年注册的“可口可乐”商标,百多年来一直没有改变。其中更有3个始终不变的代表符号,分别是曲线瓶(contour bottle)、手写字体(Spencerian script)和动感飘舞的彩带(dynamic ribbon)。

  字体没变,但可口可乐的标志形状却多次更改——首先是菱形的,后来呈长方形、椭圆形、圆形和四方形。但鲜红色则长伴左右,以前也有绿色和黄色相映成趣。至于彩带设计,是在1970年添加的,表达饮料“富有朝气、充满活力、深受欢迎”的国际形象。

新形象新个性

  刚刚登场的新形象,则在细节上展示新个性——更鲜红的色彩、非常有立体感的水珠、还有多层彩带(其中一层还是亮黄色)。

  花莎尼可口可乐(新加坡)私人有限公司市场总裁穆因指出,作为一个标榜着“欢乐、活力和刺激”的品牌,一定要能迎合消费者品味的改变。在联系历史的同时,也要不时自我更新,与时并进。

  消费者在这个过程中也扮演举足轻重的角色。作为一个国际品牌,集团便得收集不同国家、不同文化人士的意见。

  “虽然我们在超过200个国家拥有很多不同公司,但在每一个市场,我们却要由当地公司来定位,好让产品能展现当地的生活面貌和文化。”

  “目前的高度竞争市场,任何品牌若要深入民心,有关设计一定要能让消费者在情感上有共鸣。”

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1899年的玻璃瓶,直线条瓶身,使我们完全不熟悉的形状。

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 楼主| 妮子 发表于 2003-7-29 06:58:27 | 显示全部楼层
1915年在一项设计比赛中诞生的经典的曲线玻璃瓶,最后甚至成为一个注册商标。

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第一罐灌装可口可乐是在1955年登场的,图中是1960年的设计。

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塑料瓶装是在1993年面世,消费者喜欢它落地不破的好处。


[此贴子已经被作者于2003-7-28 22:59:27编辑过]

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 楼主| 妮子 发表于 2003-7-29 07:00:28 | 显示全部楼层
字体依旧、传统的鲜红,但新一代的罐装设计在细节上展现新个性。

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可口可乐已117岁

  1886年5月8日,药剂师彭伯顿(Pemberton)在美国乔治亚州亚特兰大市家中后院调制出新口味糖浆,并拿到当时规模最大的雅各(Jacob)药房出售,每杯五角。

  百忙之中,助手误把苏打水与糖浆混合,却令顾客赞不绝口,可口可乐就此诞生。

  不过,第一年可口可乐的总销售平均每天只卖9杯。

  至于为何名为可口可乐,彭伯顿的伙伴罗敏申(Robinson)认为“两个大写C字将会好看”,所以建议取名Coca-Cola。

  Coca是可可树叶子提炼的香料,Cola是可可果中取出的成份。

  它的华文名称,是一名上海学者在一项命名活动中所起的。

本地设计·学生佳作·下月公布

  可口可乐公司日前第一次在我国举办一项大型的“可口可乐设计奖”比赛,从510份学生作品中选出10份佳作,开放给公众投选。最后票选出来的得奖作品,将正式成为可口可乐在本地的包装全岛售卖。比赛结果将在下个月公布。

  这是可口可乐“本土化”的努力之一。去年,公司推出新鲜点子,让消费者能为瓶子挑选喜欢的塑胶外衣,和瓶子一同放进机器里。不到一分钟时间,滑出来的瓶子就是消费者自己喜欢的设计。

  花莎尼是于1934年在我国生产第一瓶可口可乐。

除了OK 大家都懂“Coca-Cola”

  无论你到世界哪一个角落,只要讲“okay”,绝大多数人都会明白其意。“Coca-Cola”则是第二个最多人明白的单字。

  如果把已生产的所有可口可乐,都装入在226克的瓶子里,能够装满13万亿个瓶子。若把它们堆积在一个美式足球场,它的高度将比世界最高峰珠穆朗玛峰高出70倍。

  世界各地出售超过100种不同瓶装的可口可乐,最受欢迎的是2公升塑料瓶装。这也令它成为不少人喜欢收集的纪念品。

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