闲谈中国网站的名字 [转帖]

　　要是您想开个商号，比如饭馆（中国人就是忘不了吃），什么最重要，美国人会告诉您说：“Ｌｏｃａｔｉｏｎ，ｌｏｃａｔｉｏｎ，ａｎｄ　ｌｏｃａｔｉｏｎ”，中国人则说：“地点，地点，地点”（怎么有点像《列宁在一九一八》）。

　　现在是网络时代了，要想把一个网站做火，什么最重要，您可能会告诉我：资金、人才、市场推广（＝炒作？）、内容、服务，等等，等等。但是网站的名字就像传统商业的地点一样，好像更重要，因为那叫品牌。

　　比如，Ｙａｈｏｏ这名字，让人一看可能就记住了而且读起来上口，这名字除了引经据典（Ｙａｈｏｏ是《格列佛游记》中的人物），还幽了自己和用户一默— —我是网上一“粗汉”，您要不是网上一“乡愚”，你用我Ｙａｈｏｏ干什么？结果风险资本家们用大笔大笔的钱把这个名字炒得更火。现在的字典都在Ｙａｈｏｏ这个词条下加了个新的注释。Ｙａｈｏｏ的牌子据说估价都快赶上可口可乐这个做了半个世纪的老牌子了。

　　所以，建立网络商业品牌的首要一步，就是给您的网站起个好名字。

　　起名字可是学问，您没看见许多香港的小明星火不起来，怎么办？找了个起名专家（实际上就是算命先生），把名字一改，怎么样？火了。起名字的学问实际上源于对文化的理解及对大众心理的把握。起个好名字实属不易，既要容易记，读起来上口，又要有意义，还不能让人联想出其它什么不好的东西来。

　　互联网起源于美国，网站所用的名字或地址是英文的。中国的网站除了要有个好的英文名字，还要起个好的中文名字。这中英两个名字还要相互对应，这就需要对中西两种文化都要有所了解。

　　本人不敢说对中西文化都有了解，只是从一个上网多年的用户角度对现有的中国网站的名字评说一番，话粗理不俗，哪点讲得不中听，您可别当真。

　　要说中国网站最出名的可能要算“新浪网”了。实际上新浪这名字开始用也不过是９８年底的事。记得当时第一次听说“新浪”这名字，还以为是个黄色网站呢（都怪这个“浪”字）。后来才知道是Ｓｉｎａｎｅｔ．ｃｏｍ和国内的四通利方合并而成。

　　Ｓｉｎａｎｅｔ．ｃｏｍ当年由几个斯坦福的学生组成。他们用一个作ＣＡＤ的软件把台湾大五码汉字文件自动转换为图形文件放在网上。这样为当时计算机上没有中文系统的美国汉语用户提供了方便。当时的Ｓｉｎａｎｅｔ．ｃｏｍ只是一个提供一些中文的台湾新闻的小网站，说它是“北美第一大中文网”有点言过其实，不信你问问有谁还记得它的中文名字“华渊网”。

　　不管如何，“新浪”这名字听起来要比“华渊”容易记得多。

　　“新浪”可能是音译自它的英文名Ｓｉｎａ．ｃｏｍ（音译好像应该是“吸拿 ”）。拉丁文中ＳＩＮＡＥ是中国人的意思。英文中没有ＳＩＮＡ这词，倒是有Ｓｉｎ，意思是宗教或道德上的罪孽。对一般的中国老百姓来说新浪网的英文名字可能难了点，尽管它只有四个字母；对讲英语的人来说这名字听起来有点古色古香或是说老气了点，不够“现代”不够“酷”。

　　搜狐当年的英文名字是Ｓｏｈｏｏ．ｃｏｍ。这名字明显是学着Ｙａｈｏｏ来的。搜狐为了避“东施”之嫌，同时也是因为他们的域名Ｓｏｈｏｏ．ｃｏｍ不知怎么让一个南韩公司在９９年底给抢注了（不知是改名在先还是抢注在先？张朝阳怎么连个域名都看不住？），搜狐只好改名Ｓｏｈｕ．ｃｏｍ。

　　Ｓｏｈｕ．ｃｏｍ发音听起来像Ｓｏｈｏ。上次与一老美朋友讲起搜狐，老美朋友问我：“你是说伦敦的Ｓｏｈｏ，还是曼哈顿的Ｓｏｈｏ？”

　　在伦敦中区和纽约曼哈顿岛的西南都有一个挺出名的区叫Ｓｏｈｏ。老美朋友还以为这Ｓｏｈｕ．ｃｏｍ是介绍这两个区的网站呢。看样子张朝阳当年光在波士顿办学生舞会了，也没到纽约曼哈顿的Ｓｏｈｏ区看看艺术画廊或去伦敦的Ｓｏｈｏ区逛逛夜总会（我记得张朝阳去过伦敦呀）。

　　英文名字容易让人误解，全怨咱在美国是学物理的，可这中文名字也不太好听。狐狸在中国文化中好像名声不太好，本来就有骚和臭的嗅觉效果，如果再加个“ 馊”字，味道可能更加刺激难闻了。

　　不过咱全当他是幽咱一默，让咱捏着鼻子上他的网。

　　可是有一个网站叫ＣｈｉｎａＲｅｎ．ｃｏｍ，这个土洋结合的名字可是让我怎么也幽默不起来。这个网站的中文名字好像叫“中国人网”，中文名字倒是没什么。问题是它那广告打得到处都是、还自以为得意的土洋结合的英文名。

　　上次一老美问我，“Ｗｈａｔ　ｉｓ　Ｃｈｉｎａ　Ｒｅｎ？”我顺嘴说：“ Ｒｅｎ　ｍｅａｎｓ　ｍａｎ，Ｃｈｉｎａ　Ｒｅｎ　ｉｓ　Ｃｈｉｎａｍａｎ” 。说完了我也愣住了，Ｃｈｉｎａｍａｎ是一个对中国人极具侮辱性的蔑称，好像应翻译成“支那人”（与“东亚病夫”同义）。

　　我一个朋友在美国买房子，那个卖主因为嫌出价低，讲了一句侮辱性的话，说：“我可不要把房子卖给那个Ｃｈｉｎａｍａｎ。”这句话可把我朋友的老美房屋经纪人给惹恼了，告了那个卖主种族歧视，后来卖主当庭道了歉，差点没坐牢。

　　咱们这几个号称是斯坦福的毕业生好像不知道Ｃｈｉｎａｍａｎ的侮辱性，顺着它，就演绎出了个ＣｈｉｎａＲｅｎ．ｃｏｍ，以为中国人不知道那是在骂人。它的广告在北京打得到处都是，咱北京人怎么没一个出来问问：“你丫的骂谁呢？ ”

　　咱们斯坦福的同学，如果你们真想把网站做大，我劝你们还是换个名字。至少我绝不会去一个有着侮辱中国人名字的网站。我想其他网民也会有同感。

　　要说名字起得好的也有，Ｃｈｉｎａ．ｃｏｍ的中文名字“中华网”就不错；可是它的英文名字Ｃｈｉｎａ．ｃｏｍ就有点过了。一个香港公司怎么能代表中国？而且这个网实在是盛名之下，其实难符。不过他们就凭着这个名字在华尔街一通狂炒，把“中国概念”彻底玩到家了。不服不行，就这么个名字，玩得好吧。

　　相对来说，“中国大全”网站的英文名字ＣｈｉｎａＳｉｔｅ．ｃｏｍ是个好名字，通俗易懂，恰如其分。你也许注意到许多网站都有一两个网页包含了许多中国网站的连接，这些网页经常被叫作ｃｈｉｎａｓｉｔｅ．ｈｔｍｌ，可见大家都习惯性地把中国网站翻译成英文Ｃｈｉｎａ　Ｓｉｔｅ。

　　ＣｈｉｎａＳｉｔｅ．ｃｏｍ的中文名字叫“中国大全”，听上去有点像当年高考补习资料的名字。不过如果这个网站真的能把内容做到大而全，倒是不辜负这个名字。只是随着中国互联网的发展，这大而全的事难一点。听说有公司出价三百万美元买这个网站，“中国大全”的那位仁兄不卖。如果您真能找来大笔的投资，把这ＣｈｉｎａＳｉｔｅ．ｃｏｍ做得是网上大而全的一站，您这名字上了市，老美股民一看这名字就知道这网站是干什么的，追炒一下您这股票，您也让这股票翻它几番，您倒也对得起这么个好名字。否则的话，还不如卖给人家，让人家去做，要不这名字多浪费。

　　中国网站的名字难起，好名字难找，也是因为网络域名现在已经开始变成了稀有资源了。好的名字几乎全都被抢占一空。Ｃｈｉｎａ开头的名字，随着中国网络的热炒，已经找不到了。这就逼得这些网站的名字在土洋结合上下工夫。比如，ｅＢａｙ．ｃｏｍ出名后，马上出了一大堆以ｅ开头再加个中国字的中国特色网络域名。比如“亿唐”，它的的英文名字叫ｅＴａｎｇ．ｃｏｍ，听起来有点像网上黑社会。大家都看过《教父》，那里的“瑭”是黑社会的化身。

　　“ｅ龙”的英文名字ｅＬｏｎｇ．ｃｏｍ，让老美念起来就变成了“一浪”，听起来要不像Ｓｏ　ｌｏｎｇ（再见），或是像ｅｌｏｎｇａｔｅ，也是有点不对劲。ｅ开头的找不到了，就用ｍｙ开头；ｍｙ开头的不好听，那么就在已注册的名字中加一小横；再不就全用数字。您看现在到处是“碍特、碍特”的（ｅｉｇｈｔ），什么招都用了，最后乾脆全用拼音。这下中国网站的名字更稀奇古怪了。

　　那位说了，你老管老美怎么念干吗？中国人听着好就行了。可是，您要到美国去融资，您要到美国去上市，您弄一个ｌｏｕｓｙ　ｎａｍｅ，老美念着不对劲。您上了市，股票也长不起来。您的网除了要在中国出名，您的品牌还要在美国的股民中深入人心，您的股价才不会像网易那样跌破发行价。

　　您上市前后，都要作美国股民的工作，您要让老美股民人人都记住您这股。您说您这名字是不是也得照顾这老美？所以起名字的时候，您除了要心怀十二亿中国人民，还要放眼美国乃至全世界的广大股民。您说是不是？

　　起名字要有点创造性，别ｅ来ｅ去，这个碍特、那个碍特的。如果您所能想到的好名字都被人家占去了，该买就买，如果让竞争对手买了去更难办。“该出手时就出手”，是这么说的吧？

[·洋愚君· ]

说的好！！！！！！！！