变变变变变 可乐依然可口

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字体没变，但可口可乐的标志形状却多次更改——首先是菱形的，后来呈长方形、椭圆形、圆形和四方形。

既是老字号，形象自然深入民心。

　　然而，城市人的品味，代代不同。因此，即使是有百多年历史的品牌，也要在变与不变之间求存。

3个符号始终不变

　　在1893年注册的“可口可乐”商标，百多年来一直没有改变。其中更有3个始终不变的代表符号，分别是曲线瓶（contour bottle）、手写字体（Spencerian script）和动感飘舞的彩带（dynamic ribbon）。

　　字体没变，但可口可乐的标志形状却多次更改——首先是菱形的，后来呈长方形、椭圆形、圆形和四方形。但鲜红色则长伴左右，以前也有绿色和黄色相映成趣。至于彩带设计，是在1970年添加的，表达饮料“富有朝气、充满活力、深受欢迎”的国际形象。

新形象新个性

　　刚刚登场的新形象，则在细节上展示新个性——更鲜红的色彩、非常有立体感的水珠、还有多层彩带（其中一层还是亮黄色）。

　　花莎尼可口可乐（新加坡）私人有限公司市场总裁穆因指出，作为一个标榜着“欢乐、活力和刺激”的品牌，一定要能迎合消费者品味的改变。在联系历史的同时，也要不时自我更新，与时并进。

　　消费者在这个过程中也扮演举足轻重的角色。作为一个国际品牌，集团便得收集不同国家、不同文化人士的意见。

　　“虽然我们在超过200个国家拥有很多不同公司，但在每一个市场，我们却要由当地公司来定位，好让产品能展现当地的生活面貌和文化。”

　　“目前的高度竞争市场，任何品牌若要深入民心，有关设计一定要能让消费者在情感上有共鸣。”

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1899年的玻璃瓶，直线条瓶身，使我们完全不熟悉的形状。

1915年在一项设计比赛中诞生的经典的曲线玻璃瓶，最后甚至成为一个注册商标。

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第一罐灌装可口可乐是在1955年登场的，图中是1960年的设计。

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塑料瓶装是在1993年面世，消费者喜欢它落地不破的好处。

[此贴子已经被作者于2003-7-28 22:59:27编辑过]

字体依旧、传统的鲜红，但新一代的罐装设计在细节上展现新个性。

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可口可乐已117岁

　　1886年5月8日，药剂师彭伯顿（Pemberton）在美国乔治亚州亚特兰大市家中后院调制出新口味糖浆，并拿到当时规模最大的雅各（Jacob）药房出售，每杯五角。

　　百忙之中，助手误把苏打水与糖浆混合，却令顾客赞不绝口，可口可乐就此诞生。

　　不过，第一年可口可乐的总销售平均每天只卖9杯。

　　至于为何名为可口可乐，彭伯顿的伙伴罗敏申（Robinson）认为“两个大写C字将会好看”，所以建议取名Coca-Cola。

　　Coca是可可树叶子提炼的香料，Cola是可可果中取出的成份。

　　它的华文名称，是一名上海学者在一项命名活动中所起的。

本地设计·学生佳作·下月公布

　　可口可乐公司日前第一次在我国举办一项大型的“可口可乐设计奖”比赛，从510份学生作品中选出10份佳作，开放给公众投选。最后票选出来的得奖作品，将正式成为可口可乐在本地的包装全岛售卖。比赛结果将在下个月公布。

　　这是可口可乐“本土化”的努力之一。去年，公司推出新鲜点子，让消费者能为瓶子挑选喜欢的塑胶外衣，和瓶子一同放进机器里。不到一分钟时间，滑出来的瓶子就是消费者自己喜欢的设计。

　　花莎尼是于1934年在我国生产第一瓶可口可乐。

除了OK 大家都懂“Coca-Cola”

　　无论你到世界哪一个角落，只要讲“okay”，绝大多数人都会明白其意。“Coca-Cola”则是第二个最多人明白的单字。

　　如果把已生产的所有可口可乐，都装入在226克的瓶子里，能够装满13万亿个瓶子。若把它们堆积在一个美式足球场，它的高度将比世界最高峰珠穆朗玛峰高出70倍。

　　世界各地出售超过100种不同瓶装的可口可乐，最受欢迎的是2公升塑料瓶装。这也令它成为不少人喜欢收集的纪念品。